景氣蕭條時,
觀察講究創意的時尚精品名牌如何行銷,是件挺有意思的事;
它們在這種時候,
砍了許多預算,包括媒體廣告,辦party的費用 ...之後,
把錢花在怎樣的刀口上呢?

令人好奇呢 !

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著名MTV導演Peter Lindbergh拍攝的平面廣告/christian Dior

發現有一個答案 是──為經典產品加碼,拍攝廣告電影。

經濟環境惡劣時,
人們才會意識到雋永的價值彌足珍貴;
太過流行訴求的商品,
無法超越時間的殘酷考驗,
短時熱潮後只能束之高閣,
否則就會被譏過時。


可經典產品就不同了,
不論什麼時候拿出來使用,
都還是被視如時尚與品質的至高指標。

Chanel 的N.5五號香水,
Dior的 Lady Dior手提包,
都是品牌有計畫地構築價值的想像空間的經典產品。
最近,它們相繼都發佈了十分吸引大眾視聽的廣告電影,
製作手筆與藝術水平,都教人眼睛為之一亮 !

Dior最近推出的廣告電影
" 黑色女士篇The Lady Noire Affaire",
是城市四部曲系列裡的首部曲,
在巴黎拍攝,
由玫瑰人生(La Vie en Rose)導演Olivier Dahan,以及
以該片贏得金像獎影后的馬麗雍.柯蒂亞(Marion Cotillard),
再度攜手合作。
六分多鐘的影片,
舖陳出員警調查,黑女士的Lady Dior 手提包,以及被囚男子
之間各種可能的線索.....

Lady Dior手提包因為有黛妃生前愛用的加持,
可以說是Dior這個品牌的現代經典。
這回推出的廣告電影四部曲,
採取黑色影片(film noire)的懸疑驚悚風格,
為這個現代經典繫接了一條古典的梗──
Christian Dior曾為希區考克1950年執導的電影
"Stage Fright慾海驚魂 "設計服裝──
透過黑色電影手法,
Lady Dior手提包
巧妙放進了希區考克式的經典時空氛圍裡.....

經由影片視覺的薰陶,
觀眾大槪很難不對這個格紋手提包的經典形象留下印象。

更值得留意的是,
Dior這回還結合Twitter的網際快速互動影響力,
讓網友從影片揭示的蛛絲馬跡,
討論究竟黑女士捲入了什麼樣的案情,
而謎底到底是什麼。
這招可真是把Lady Dior手提包
的經典形象,
又拉回了網路時代的尖端。

廣告電影可參閱: http://www.youtube.com/watch?v=g_y5gcJHpkQ

至於Chanel 的N.5五號香水廣告電影,
早在2004年就有妮可.基嫚演出的大明星邂逅作家的版本;
今年推出的這支廣告電影,
由 "艾蜜莉的異想世界","未婚妻的漫長等待"等影片的導演
Jean-Pierre Jeunet執導,
奧黛麗朵杜(Audrey Tautou)以及
五年前那個版本的同一男主角──
巴西帥哥Rodrigo Santoro聯袂演出,
分別在東方快車、尼斯車站以及土耳其的伊斯坦堡拍攝,
同樣也是說一男一女的邂逅故事。

一樣是拍攝同一支香水的廣告,
覺得朵杜這部影片的內心情感舖陳比較能激發共鳴:
兩人在火車上錯身而過,
對方縈繞不去的氣味,
在肢體演繹的線條與空間裡,
靜默的流動著...,
勾懸著彼此的思念與尋覓,
也催化了整部影片刻意經營的
一種氣味的煽情想像...
不靠任何對白....
唯一的聲音配襯,
是Billie Holiday盪氣迴腸地唱出 :
I'm a fool to want you.....
氣味牽引的懸念,隨著她低沈迷人的嗓音
飆升到沸點。

很喜歡導演 Jeunet詮釋他的想法的一段話:
" 我一向喜愛夜間火車以及它們的魔力──
是在暫停一切的時刻裡創造邂逅的絕佳機會。
我真的喜歡一個女人遇見一個男人的點子。
他們彼此思念,卻繼續過著他們各自的生活 ,
徒留未曾聯繫對方的遺憾。
我喜歡玩命運與巧合的遊戲......
我知道故事會縈繞著女人留下的香氣所散發的醉人效果發展下去。
我們必須給予這種捉摸不定的氣氛一種聲音,
而那就是
Billie Holiday的歌聲
I'm A Fool to Want You."

有意思的是,
朵杜才剛在傳記電影Coco Avant Chanel (香奈兒前傳)
飾演可可.香奈兒,
這支廣告由她代言,
自然讓人聯想到整個行銷策略的絕妙操作。


廣告電影可參閱: http://www.youtube.com/watch?v=p-ngh-9eeMo

 

 

 

 

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