dawnchorus

景氣蕭條時，
觀察講究創意的時尚精品名牌如何行銷，是件挺有意思的事；
它們在這種時候，
砍了許多預算，包括媒體廣告，辦party的費用 ...之後，
把錢花在怎樣的刀口上呢?

令人好奇呢 !

著名MTV導演Peter Lindbergh拍攝的平面廣告/christian Dior

發現有一個答案 是──為經典產品加碼，拍攝廣告電影。

經濟環境惡劣時，
人們才會意識到雋永的價值彌足珍貴；
太過流行訴求的商品，
無法超越時間的殘酷考驗，
短時熱潮後只能束之高閣，
否則就會被譏過時。

可經典產品就不同了，
不論什麼時候拿出來使用，
都還是被視如時尚與品質的至高指標。

Chanel 的N.5五號香水，
Dior的 Lady Dior手提包，
都是品牌有計畫地構築價值的想像空間的經典產品。
最近，它們相繼都發佈了十分吸引大眾視聽的廣告電影，
製作手筆與藝術水平，都教人眼睛為之一亮 !

Dior最近推出的廣告電影
" 黑色女士篇The Lady Noire Affaire"，
是城市四部曲系列裡的首部曲，
在巴黎拍攝，
由玫瑰人生(La Vie en Rose)導演Olivier Dahan，以及
以該片贏得金像獎影后的馬麗雍．柯蒂亞(Marion Cotillard)，
再度攜手合作。
六分多鐘的影片，
舖陳出員警調查，黑女士的Lady Dior 手提包，以及被囚男子
之間各種可能的線索.....

Lady Dior手提包因為有黛妃生前愛用的加持，
可以說是Dior這個品牌的現代經典。
這回推出的廣告電影四部曲，
採取黑色影片(film noire)的懸疑驚悚風格，
為這個現代經典繫接了一條古典的梗──
Christian Dior曾為希區考克1950年執導的電影
"Stage Fright慾海驚魂 "設計服裝──
透過黑色電影手法，
將Lady Dior手提包
巧妙放進了希區考克式的經典時空氛圍裡.....

經由影片視覺的薰陶，
觀眾大槪很難不對這個格紋手提包的經典形象留下印象。

更值得留意的是，
Dior這回還結合Twitter的網際快速互動影響力，
讓網友從影片揭示的蛛絲馬跡，
討論究竟黑女士捲入了什麼樣的案情，
而謎底到底是什麼。
這招可真是把Lady Dior手提包
的經典形象，
又拉回了網路時代的尖端。

廣告電影可參閱: http://www.youtube.com/watch?v=g_y5gcJHpkQ

至於Chanel 的N.5五號香水廣告電影，
早在2004年就有妮可．基嫚演出的大明星邂逅作家的版本；
今年推出的這支廣告電影，
由 "艾蜜莉的異想世界"，"未婚妻的漫長等待"等影片的導演
Jean-Pierre Jeunet執導，
奧黛麗朵杜(Audrey Tautou)以及
五年前那個版本的同一男主角──
巴西帥哥Rodrigo Santoro聯袂演出，
分別在東方快車、尼斯車站以及土耳其的伊斯坦堡拍攝，
同樣也是說一男一女的邂逅故事。

一樣是拍攝同一支香水的廣告，
覺得朵杜這部影片的內心情感舖陳比較能激發共鳴:
兩人在火車上錯身而過，
對方縈繞不去的氣味，
在肢體演繹的線條與空間裡，
靜默的流動著...，
勾懸著彼此的思念與尋覓，
也催化了整部影片刻意經營的
一種氣味的煽情想像...
不靠任何對白....
唯一的聲音配襯，
是Billie Holiday盪氣迴腸地唱出 :
I'm a fool to want you.....
氣味牽引的懸念，隨著她低沈迷人的嗓音
飆升到沸點。

很喜歡導演 Jeunet詮釋他的想法的一段話:
" 我一向喜愛夜間火車以及它們的魔力──
是在暫停一切的時刻裡創造邂逅的絕佳機會。
我真的喜歡一個女人遇見一個男人的點子。
他們彼此思念，卻繼續過著他們各自的生活 ，
徒留未曾聯繫對方的遺憾。
我喜歡玩命運與巧合的遊戲......
我知道故事會縈繞著女人留下的香氣所散發的醉人效果發展下去。
我們必須給予這種捉摸不定的氣氛一種聲音，
而那就是
Billie Holiday的歌聲
I'm A Fool to Want You."

有意思的是，
朵杜才剛在傳記電影Coco Avant Chanel (香奈兒前傳)，
飾演可可．香奈兒，
這支廣告由她代言，
自然讓人聯想到整個行銷策略的絕妙操作。

廣告電影可參閱: http://www.youtube.com/watch?v=p-ngh-9eeMo