dawnchorus

這一波金融海嘯衝擊效應太廣太大，當然連時尚業
也無法逃過。即使帳面上看起來還有成長的某些大
品牌，預期眼前這場經濟衰退的仗不好打，也都紛
紛削減預算，一改以往大手筆辦活動的行銷模式。

這些精品名牌採取的對抗衰退行動裡，稍早，最讓
人驚訝的是，香奈兒在去年年底突然宣佈取消它的
mobile art巡迴世界活動。也就是說，在香港、東京
以及紐約之後，接下來的倫敦、莫斯科、巴黎等預 
定行程都停擺了。

當時閱讀相關報導，覺得很有趣的是當事人的說法
:香奈兒發言人坦言，在這種時局，他們決定要把焦
點放在促銷刺激成長的預算上頭。而設計師Karl
Lagerfeld的話就耐人尋味多了，他說，報導已經很多
，再也生不出別的新話題。他本來還要求不要去紐約
除非展出的藝術家換成紐約藝術家。他說，大家可以
把取消原因歸諸金融問題，對他而言，則藝術性的因
素重要得多。他一向把Zaha Hadid設計的行動展覽館
，視如一件雕塑作品，他比較喜歡它是空的。

我之所以覺得驚訝是，香奈兒的mobile art可以說是時
尚與藝術跨界合作趨勢的高峰之作，從時尚品牌擅長
操作公關策略、炒作話題來看，Lagerfeld的說法不無
道理；可，不論如何，這個巡迴展就是因為國際矚目
，中途喊停多少會影響品牌形象，即使如此還取消，
也就讓人不得不出現" 連香奈兒都如此，整個大環境
豈不更糟!"的聯想。

到了最近，從紐約、倫敦到米蘭，正接續展演2009秋
裝秀，從國際媒體報導的字裡行間，清楚看到時尚產
業頂上那片經濟烏雲投射的陰影。在各種已經見怪不
怪的產業蕭條訊息當中，再次刺激到我的感觸神經的
是有關Jil Sander新老闆打算關掉位於漢堡的工作坊的
消息。

好好的一個設計師，在精品產業併購風潮鼎盛期間，
早早成為貪婪功利下的犧牲品也就罷了，眼看現在接
手的比利時設計師Raf Simons，正逐步為它走出新的
格局，這回，又要在新老闆的算計下面臨重大考驗。

說起這個品牌位於漢堡的工作坊，可以說是Jil Sander
本人一手建立起來的，就像品牌的根一樣，早期Jil
Sander出名的如羽毛般輕盈(featherlike)的薄毛布料，
就是在那兒開發出來。如果要砍掉這個根，不難想像
未來這個品牌的命運了。

時尚圈確實充滿虛情假意，可這回Raf Simons在Jil
Sander秋季秀謝幕時，帶著已為Jil Sander工作逾廿年
的漢堡工作坊頭頭一塊兒上台，讓人感到心頭一陣
暖意。為此，我更支持原本就挺欣賞的Raf Simons了
!